眼動跟蹤技術對VR廣告領域的發展起了多大的幫助

今天我們來跟大家聊聊VR的眼動跟蹤技術，這個眼動跟蹤技術在VR各項領域上都有著很大的幫助，其中就包括了廣告領域。

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這個不用過多解釋，其實已經在VR營銷上應用了。VR廣告的效果不同于傳統廣告靠打開率和分發來考量。

相對而言，更先進更有效的是我們之前報道過的頭顯里的“視點分析’數據。

通過用戶在頭顯里觀看區域的視線停留時間來判斷廣告的效果。

Facebook和JauntVR等公司都已經推出了VR熱力圖功能，就是想要分析出用戶在觀看VR視頻時注意力的數據。

國內的VR視頻團隊VR熱波也與七鑫易維合作建立了類似的監視系統VR Monitor，能夠通過眼球追蹤技術采集數據，包括VR受眾的注視軌跡、注視熱點，進行數據分析，從而提供VR內容優化整體解決方案。

事實上，眼動跟蹤技術不唯在VR廣告數據監控上有應用前景，對提升傳統廣告的效果也很重要：通過這項技術，廣告行業的未來將基于關注指標，而不是印象，而眼動跟蹤則是追蹤注意力的最佳方式。

來自眼動跟蹤得到的數據，可以幫助廣告客戶綜合地理位置等信息，評估廣告播放與受眾興趣之間的關系，并將此信息與位置，時間和人口統計等參數相關聯。 

比如位于機場高速路旁的廣告牌，什么樣的內容“引人注目”的時間最長。這能更精準實現投放，極大節省廣告預算。

這項技術對目前的廣告公司和媒體來說有點前景黯淡：那些來自這些機構對不同廣告受眾的個人資料的收集和分析。

大部分都介于“違法”與“合法”之間模棱兩可的地帶，用戶未必了解這些廣告平臺對自己個人信息的收集。

比如我們并不十分了解微信是通過我們個人的哪些數據分析來分發朋友圈廣告的。

另一方面，這些有可能是“非法”收集的信息，對于廣告主而言也是“灰色地帶”，數據的“水分”很深。

而來自眼動跟蹤的數據，基本可以避免關于觀看者在性別、年齡、生活習慣等方面的隱私，僅僅針對廣告被關注的本身提供數據。