視頻營銷公司Innovid近日以數據的形式分析未來VR廣告更能夠引起用戶想買的沖動,下面是詳細的內容。
對于還處于發展早期的普通 VR 媒體來說,盈利還不是一件輕易的事。
不過 VR 營銷平臺 Immersv 在對一段時間的數據分析后發現,相比于在手機、平板和 PC 平臺上的廣告,VR 廣告更容易讓用戶投入其中。
據視頻營銷公司 Innovid 公布的 2016 全球視頻準則(Innovid 2016 Global Video Benchmarks)中的數據。
在Immersv平臺上觀看過VR廣告的用戶,高達 30% 會選擇進入產品的網站鏈接對產品進行更加詳細的了解。
這一數據在普通的手機上只有 1%,PC 端上更少,只有 0.4%。
另外,平均每1000個Immersv上的視頻瀏覽量就會讓用戶安裝12個新的應用,在手機和 PC 上這一數字則分別是 0.5 和 0.2。
Immersv 的聯合創始人兼 CEO Mihir Shah 在一次采訪中說道,這些數據原本只是內部自己參考的。
不過這樣的結果讓他也非常震驚,“我從來沒有見過如此高的廣告轉化率,即使是像Tapjoy和RockYou這樣的移動廣告平臺上也沒能做到如此。
Shah 說,“這是 VR 帶來的作用,它帶來的沉浸體驗對用戶來說更具有說服力。到明年,VR廣告的影響更加明顯。”

“在數字時代,VR 似乎是最高效的廣告分發渠道。在這么高的轉化率驅動下,VR 將會成為眾多商家的首選廣告投放平臺。”
據了解,7月份VR視頻廣告在Immersv上的轉化率已經達到了5.3%。
平均每1000個VR廣告觀看量就能產生12名新的用戶,作為對比,這一數字在手機上只有0.5。
同樣是在7月份,Immersv 平臺上的視頻完整觀看率達到 80.6%,并且在所有的廣告投放渠道中是最為穩定的一種。
而在手機和 PC 上的結果則是66.2%和77.9%。
雖然從這項數據來看,VR廣告高出不多,不過據Immersv所說手機和PC的結果很大一部分是因為自動播放造成的,并非出自用戶的自愿觀看。
目前,Immersv正在嘗試追蹤用戶在VR中的廣告點擊率。
他們表示,如果想檢測用戶視線是否會在廣告商停留,或者是收集其他類似的數據,還需要更加強大的智能感應設備才能實現。