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VR體驗將帶來更多的情感互動

2016/12/21 8:36:01來源:本站整理作者:不詳我要評論(0)

VR的技術的到來,將給視頻行業帶來更多的情感互動,這是無可置疑的。

VR體驗會帶來更多的情感互動

來自調研機構的資料顯示:對于用戶來說,好的虛擬現實體驗,會比普通的平面內容,提升27%的情感共鳴,或者說體驗VR內容會比看平面內容的多投入27%情感。

好吧,我們承認看到這個數字時,并沒有太確切的直觀認知,27%的情感投入究竟是個什么概念?主觀的情感體驗和被動的情感傳播在一個案例中的對比,能否達到27%的差異?

直到我們看了本田的這個溫馨的360度視頻,接著發現它在Facebook上,使用最普通的“所謂社交平臺的營銷方式”之后,才理解了:低劣落后的營銷思維足以毀掉所有優秀的內容創意。

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先來欣賞一下這個溫馨又高級的VR體驗

這個名為Candy Cane Lane的360度視頻,是本田的圣誕節品牌營銷內容。

創意很有愛而且心機獨到:給Orange County兒童醫院的孩子們帶去一個魔幻的節日體驗。

每一個在節日中不幸生病住院的孩子,都會暫時有一種“被全世界冷落和遺忘”的心理陰影籠罩著。

而本田化身一架圣誕老人的馬車,載著你,穿過一整條夢幻般的節日街道,來到家門前,將精美的禮物放在你的腿上。

豎琴伴隨著馬車的行駛,在清脆的圣誕鈴聲中、經過一幢幢童話般的房子和璀璨的燈飾、系著紅圍脖的雪人和玩具兵;

溫暖的、紅色棒針織就的馬車坐墊……所有的細節都做的精致和美輪美奐,完全符合一個孩子對于節日的所有想象。

尤其是最后伴隨著節日焰火,那架9只馴鹿拉著的馬車在天際飛過——如果你還記得小時候在節日里生病的感覺,一定會被這一切感動。

尤其是如果使用Oculus CV1或者Gear VR這些高級些的頭盔(眼鏡)在Oculus Vidio上看的話,效果真的好感人。

這就是好的VR體驗帶來的共情效果(Chris Milk所說VR是終極情感共鳴)。

沉浸感帶來的內容體驗,要比在平面上觀看相同內容來得更有互動和認同。

如果上述內容只是本田在自己的臉書官方賬號上發布的,一段不到2分鐘的平面視頻,相信大多數人不會有我們現在說的這種體驗。

這篇文章的開頭我們提到的“27%的情感投入”就是這個效果。

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