借勢西游之火！談《逍遙西游》精準娛樂營銷模式

7月16日， 由陌陌獨家代理、廣州尚游研發的2D回合制手游《逍遙西游》開啟Andriod、iOS雙版本公測。該游戲上線后快速攀升至App Store暢銷榜前30名，最高達到App Store暢銷榜NO.22。《逍遙西游》能夠在短期內取得不錯的成績，與其推行的精準娛樂營銷模式息息相關。

借勢西游熱潮

縱觀整個7月，什么最火？當屬一部國產動畫片《西游記之大圣歸來》，這部電影憑借精良的制作和優質的口碑，創造了無數奇跡，目前已經成為中國票房最高的動畫電影。電影的熱映，也再次勾起了中國人的西游情懷。7月14日，《西游記之大圣歸來》的關注度達到最高峰值，百度指數為226,569，而此時《逍遙西游》的宣傳正好順勢而出，成功借勢西游熱潮。

吳孟達回歸話題

西游熱潮的興起，也推動劉鎮偉的續拍電影“大話西游終結篇”獲得更高關注度，網上早就有傳莫文蔚、朱茵有望回歸電影。7月14日，有網友曝光了一組吳孟達扮演“二當家”的片場拍攝照，媒體紛紛報道“吳孟達時隔20年再演《大話西游》，片場照曝光”，隨后更曝出韓庚主演至尊寶的消息，在網上引起了極大的討論。

7月14日，話題#疑似大話西游開機#話題閱讀量702.5萬，討論4769次，粉絲3635人，7月15日，話題#吳孟達回來拍戲吧#閱讀量達到1741.5萬次，討論2.8萬次，粉絲1萬人。同時，官方也在7月15日公開《逍遙西游》邀請周星馳御用配音“石班瑜”為游戲CG配音的消息。

7月16日，《逍遙西游》公測，官方正式宣布吳孟達代言《逍遙西游》，吳孟達本人也在微博公開《逍遙西游》宣傳片，這組宣傳片也從側面證實“吳孟達疑似拍攝大話電影”的信息有誤，此前網上爆出的拍攝片場照，出現在《逍遙西游》公測宣傳片內，并非電影拍攝。

隨后，#吳孟達帶你去逍遙#話題快速躥升至新浪熱門話題TOP.5，最終該話題閱讀量高達1693.7萬，討論2.1萬次，粉絲1.6萬次，推動整個事件達到最高潮。

在西游熱潮興起，電影即將開拍之際，《逍遙西游》針對具有西游情結的目標用戶進行了一系列極具話題性的娛樂事件營銷，在《逍遙西游》公測前，就為游戲積蓄了一大堆潛在用戶池。7月16日，伴隨游戲公測，官方通過“宣布代言人”和“公開宣傳視頻”等系列舉動，逐步回歸到游戲宣傳上，將這些潛在用戶真正吸引到游戲中。

近幾年，手游泛娛樂化營銷模式層出不窮，但鮮有產品能真正做到精準娛樂營銷，而《逍遙西游》針對目標受眾進行的系列營銷事件堪稱樣板，從借勢西游熱潮，到與電影巧妙結合，再到回歸游戲宣傳，可謂一氣呵成，十分值得在手游泛娛樂化營銷道路上摸索的游戲廠商們借鑒與學習。