作為2017年春節(jié)紅包的第一彈，12月21日，支付寶正式公布了“AR實(shí)景紅包”的玩法。AR實(shí)景紅包基于“LBS＋AR＋紅包”的方式，相比于既有的紅包形式，互動(dòng)性和趣味性都強(qiáng)了很多，不僅能夠讓用戶彼此加強(qiáng)線下交流，商家也可以利用AR實(shí)景紅包在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)與用戶深度互動(dòng)。

目前各類App上的紅包，從發(fā)放到領(lǐng)取，都是在線上完成的，很難產(chǎn)生面對(duì)面的互動(dòng)。春節(jié)期間，如果發(fā)AR實(shí)景紅包，藏紅包和找紅包的過(guò)程中、用戶可以有大量的線下溝通機(jī)會(huì)。

AR紅包深度互動(dòng)、線上線下結(jié)合的方式，除了能夠?yàn)楦鞣N場(chǎng)景營(yíng)造歡樂(lè)的游戲氛圍外，也可以促進(jìn)商家和用戶之間的互動(dòng)。商家可以將一部分推廣費(fèi)，用AR實(shí)景紅包的形式回饋給用戶，同時(shí)為線下門店引流、增加用戶的參與感。比如，海底撈的一個(gè)門店可以設(shè)置一個(gè)AR實(shí)景紅包，將定位設(shè)置在店門口，將海底撈的logo作為線索圖，然后吸引用戶來(lái)參與。

支付寶AR商家紅包玩法

支付寶還宣布了AR紅包的首批合作品牌：可口可樂(lè)、寶潔、優(yōu)衣庫(kù)、餓了么等。和可口可樂(lè)的合作中，用戶打開支付寶“掃一掃“右下角的AR功能，掃描可口可樂(lè)農(nóng)歷新年包裝廣告上的福娃，就能查看過(guò)往一年中，屬于自己的生活數(shù)據(jù)，包括旅行、購(gòu)物、觀影等各個(gè)維度。回顧完之后，用戶更有機(jī)會(huì)獲得由可口可樂(lè)發(fā)送的現(xiàn)金紅包。